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母婴垂直电商混战:谁能虎口拔牙领跑行业?
2015-10-09
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   天猫以55.5%的母婴市场占有率排名第一,京东17.4%排名第二,其次当当4.6%,排名前7的基本都是平台综合类电商,而众多的母婴垂直电商只有11.3%的份额。对于母婴垂直电商来说,这是一个不合理的分布,但同时也反映出母婴垂直电商发展的空间巨大,关键在于如何虎口拔牙?母婴垂直电商这只小蚂蚁能否绊大象呢?母婴之家、宝宝树、蜜芽、贝贝网,谁会领跑行业呢?

  都说女人和孩子的钱最好赚,而母婴行业却一下子抓住了这两大消费群。随着二胎政策的放开,有数据显示2015年我国母婴行业市场规模预计将突破2万亿元。同时,消费者网购习惯逐渐被培育起来,2014年网购交易规模达到2.8万亿,增长48.7%,仍然维持在较高的增长水平。在此背景下,母婴电商便成为了资本市场的新宠儿。

  自2014年1月宝宝树获得1.5 亿人民币战略投资后,蜜芽宝贝、辣妈帮、贝贝网、唯一优品、小荷特卖等母婴电商品牌纷纷获得高额投资。2015年刚一开始,贝贝网就宣布再次获得了1亿美元的融资,估值达到10亿美元,这也是迄今为止母婴电商领域最大的一笔融资。虽然母婴电商一直都受到业内外关注,但受到资本市场如此追捧还是头一次,不少业内人士惊呼这是继生鲜电商之后,又一个风口来了。

  实际上,早期的母婴市场还是以线下连锁零售为主,在互联网的冲击下,部分连锁品牌才走上了电商之路,比如大家熟知的丽婴房、乐友等;在此之后才逐渐兴起了一些纯粹的母婴电商品牌,比如红孩子,母婴之家等;还有一些不直接售卖商品,以交流和传播婴幼儿知识、分享育儿心得为主的网络社区平台,如宝宝树、妈妈网等。但母婴电商经过这些年的发展,特别是2010后,呈现出几大趋势:

  由传统电商模式向垂直电商模式深化;

  由社区化走向电商化;

  由国内贸易走向国际贸易;

  由PC互联网往移动互联网发展;

  传统电商模式向垂直电商模式深化

  淘宝的兴起,拉动了整个电子商务发展,也改变了人们的购物习惯,一些非体验型的产品逐渐被网络化,线下流量不断减少、线上流量不断增加,导致传统的母婴门店不得不向电商转型,虽然一些有实力的母婴品牌也上线了自己的电商平台,但由于运营和管理经验的局限,自营电商平台收效甚微,最终还是以进驻淘宝、天猫、亚马逊等大平台为主,有个正面的案例是亲亲宝贝,反面的案例就是红孩子。随着电子商务的发展,大平台流量成本不断增加,越来越多的创业者开始另辟蹊径,通过细分母婴电商市场,走上了深度化的垂直电商路。最近颇受关注的贝贝网、蜜芽宝贝等都在这条路上取得了一定的成绩。

  母婴社区化走向电商化

  国内的母婴社区不少,但真正做到一定的规模并不多,大家最熟悉的有宝宝树和妈妈网。以宝宝树为例,这家成立于2007年的母婴社区,起初把自己定位为网上父母亲子交流平台,经过这些年的发展,目前注册用户已达1600万,月独立访问用户数量达5500万,覆盖了8成孕期到6岁的中国互联网妈妈,家庭日记上传量达到2000万并以每天1万篇增长。已经超过美国母婴社区Babycenter 居全球第一。虽然规模很大,但其盈利模式却相对简单和单一,只有站内广告和在线教育产品出售两种方式。在这样的背景下,于今年的2月份宝宝树推出了自己的母婴电商平台——美囤妈妈,通过特卖的方式走上了母婴移动电商路。实际上,在此之前妈妈网已经推出了小树熊进口母婴特卖平台,一直主打母婴移动社交的辣妈帮也上线了自己的进口母婴特卖商城。

  国内贸易走向国际贸易

  过去,国内母婴电商品牌主要以售卖自己的产品及代理国内一些母婴品牌为主,那时消费者想要购买国外的母婴产品还不是那么容易,要么有亲戚在国外,要么找人高价代购。但从2013年开始,大量母婴电商开始了通过海外淘的方式来吸引消费者,不仅有以此为核心业务的母婴垂直电商,如蜜芽宝贝、麦乐购,还有京东、苏宁红孩子也在不断强化海外购中的母婴品类。2014年就有超过10家母婴领域的跨境电商初创企业获得融资,甚至有的企业在半年内集中完成了两轮融资。

  PC互联网往移动互联网发展

  随着移动互联网的发展,目标消费群时间越来越碎片化,母婴电商纷纷开始发力移动端,辣妈帮喊出第一个中国手机移动社区母婴电商的口号,苏宁红孩子计划在今年开发10个母婴垂直A PP,每个A PP积累一定用户数量后直接接入购物客户端,将购物、分享、社交内容整合到购物客户端上。种种迹象均表明母婴电商移动互联网趋势势不可挡。

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