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海尔“以经典焕经典” 挖掘消费者产品升级换代需求
2017-08-30
中国商网
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  整体来看,家电行业已经进入存量市场,消费升级所带来的产品更新换代需求成为促进家电市场进一步增长的主要动力之一。在中国市场耕耘多年,积累了大量的用户的海尔如今在各地正掀起一轮换新潮。

  

  8月29日,以“全球品质 焕新江苏”为主题的江苏省首届家电消费节(以下简称“消费节”)新闻发布会在南京召开。据介绍,本次消费节是由中国家用电器商业协会、江苏省经济与信息化委员会、江苏省商业联合会携手海尔共同打造,把握消费升级趋势,借力政府公信力,针对江苏客户提供专供产品。

  来自中怡康的数据显示,家电行业高端趋势明显,比如高端洗衣机同比增长2.4%,高端空调同比增长2.2%。同时,江苏省产品平均单价也在增长,其中冰箱增长12.7%,洗衣机增长11.8%。到2020年,54%的中产阶层将成为消费主力。

  海尔集团副总裁、海尔中国区首席市场官李华刚在会上表示,江苏尤其是苏南市场目前正是消费升级的典型代表,对家电产品有了更高的需求。海尔集团在中国市场耕耘多年,为消费者提供了多款经典产品,而当下海尔也在转型发展,迎合消费者需求产品实现迭代升级。

  在发布会现场,海尔展示了参与此次活动的10款产品,囊括海尔、卡萨帝、统帅等品牌,并通过新旧经典对比的形式,直观地展现出产品迭代,比如从1995年的海尔双王子冰箱到2017年的F+自由嵌入式冰箱,从海尔手搓式洗衣机到卡萨帝纤见洗衣机。

  据李华刚介绍,海尔在江苏省拥有老用户资源1500万左右,此次活动计划投入1767万资源,顺应消费升级,此与客户一起推动江苏用户家电换新。具体活动形式有定金10倍翻、套购送豪礼、换新享补贴、精品超值购、整点有惊喜等,其中老用户凭旧机发票购买海尔经典产品,可按发票金额的10%抵现购买新机。

  此前,海尔已在湖北、四川等宣布举办同样旨在“以经典焕经典”的消费节活动 ,进一步挖掘消费升级背景下家电产品更新换代需求。当前,随着中国消费结构的不断升级以及人们对健康品质生活的不断追求,消费者对高端、智能化等产品的消费需求增长。对家电企业来说,进一步挖掘消费者的产品升级换代需求成为自身增长的主要方式之一。(记者 薄冬梅)

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